DIRETO DE SOUTH BY SOUTHWEST: NARRATIVAS DOS PROFETAS DE MARTE, A NOVA TERRA PROMETIDA

Resumo

O encontro anual SXSW - South by Southwest, que acontece em Austin, Texas, nos Estados Unidos, une conferência e festivais para celebrar a inovação, o empreendedorismo e a convergência das indústrias interativas, cinematográficas e musicais. O megaevento é cercado por um discurso que ressalta duas características: a oferta de milhares de atrações em conteúdos que se sobrepõem e acontecem simultaneamente e a possibilidade de se fazer novas descobertas e conexões que impactam o mundo. Entre diversos assuntos que foram debatidos nos dez dias de evento de 2017, um dos temas mais explorados e comentados foi a ida do homem à Marte e o início da colonização do planeta vermelho prevista para os anos 2030. Um assunto representativo para ilustrar as narrativas que estão em torno do evento e de quem participa dele, com o objetivo de entender o que está por trás desse discurso “profético” e “provocador”, tanto dos organizadores como dos participantes ao serem produtores e reprodutores de conteúdo, alimentando o presente com a urgência do futuro. Como essa perspectiva impacta os negócios e a vida das pessoas? Quais os significados desse discurso para os enunciadores e receptores das mensagens? Este artigo, por meio de análise de discurso, pesquisa bibliográfica e etnografia, objetiva compreender os significados das mensagens produzidas no encontro, assim como quais reações e comportamentos provocam nas pessoas.
Palavras-Chave: SXSW, Marte, cultura da conexão, hipermodernidade, futuro.