A UTILIZAÇÃO DA ANÁLISE DE CONTEÚDO PARA DEFINIÇÃO DE POSICIONAMENTO COMPETITIVO PELA INDÚSTRIA CALÇADISTA BRASILEIRA

Resumo

Este artigo tem como função principal estudar os impactos da produção global gerando uma reflexão sobre o posicionamento competitivo da indústria calçadista brasileira.O objetivo é identificar esse setor está utilizando a informação ao nível estratégico. Utilizando a técnica de análise de conteúdo foi feito um levantamento na principal associação representativa desta classe e também em jornais de circulação regional e nacional. A constituição desse corpus se deu com 143 notícias de onde foi possível analisar e extrair os principais fatores críticos para o setor. Como resultado dessa análise foi possível categorizar, mensurar e classificar os principais pontos fortes e fracos em relação ao setor e a sua exposição à competição global.